El profesor de la Escuela de Periodismo de la Universidad Gabriela Mistral, Juan Esteban Rangel, participó recientemente en la conferencia internacional Crisis 8, realizada en Bucarest, Rumania, donde presentó parte de su investigación doctoral que desarrolla en la Universidad Complutense de Madrid.
Durante su exposición ante destacados expertos como Timothy Sellnow y Yan Jin, el profesor Rangel dio a conocer los hallazgos preliminares de un análisis de más de 11.500 artículos de prensa nacional sobre las 29 empresas del IPSA, en el que evaluó la relación entre desempeño en sostenibilidad y cobertura mediática.
Entre las principales conclusiones, señaló que no existe evidencia de que un mayor compromiso en sostenibilidad se traduzca en una cobertura más favorable, incluso en contextos de crisis, lo que plantea un importante desafío para las empresas y profesionales de la comunicación corporativa.
“Fue una oportunidad muy enriquecedora para compartir con académicos de todo el mundo y contrastar hallazgos sobre un tema que cruza la reputación, la sostenibilidad y el trabajo estratégico en medios”, afirmó el académico.
“Existe un tremendo desafío en la comunicación de la sostenibilidad, que nos tiene que llevar a refinar y repensar los contenidos para generar una diferencia, probablemente más desde la perspectiva de la gobernanza que del medio ambiente. El reto está en convertir esos contenidos estratégicos en mensajes relevantes para los medios y, con ello, generar reputación”, agregó.
En paralelo, el profesor Rangel realizó una clase como profesor visitante en la Universidad Complutense de Madrid, abordando los desafíos actuales de la comunicación corporativa y la sostenibilidad con estudiantes de las carreras de Periodismo y Publicidad.
