El publicista, escritor y docente Mario Moreno Rodríguez visitó la clase de Producto Periodístico de cuarto año de periodismo de la Universidad Gabriela Mistral. Durante su exposición, Moreno abordó la evolución estratégica de los medios y la importancia crítica de transformar a los espectadores pasivos en comunidades comprometidas.
Con una trayectoria que incluye la fundación de la primera agencia digital de Chile, Ciber Espacio, y trabajar en medios como Canal 13 y Chilevisión, Moreno compartió su visión sobre el cambio de paradigma en la comunicación. “Me pareció también un cambio de paradigma, que es el yo haber trabajado tanto tiempo con audiencias, como es la que tienen los medios comunicación, llegar a trabajar con clientes”, explicó al recordar su paso por el Banco BICE, donde creó el área digital de la entidad financiera.
Moreno habló sobre su experiencia con la inteligencia artificial y su importancia a la hora de la construcción de una comunidad de marca, la IA soluciona el armado de contenido, puede generar un vídeo en tiempo real basado en datos ya verificados previamente por el periodista con el fin de informar a una comunidad específica. “El engagement es lo que más vale hoy en día”, explicaba Moreno respecto a lo que hace y no hace la IA, pues no es esta la que deja un like, comentario o reseña en la publicación; es la comunidad la que lo realiza.
Diferenció las miradas entre un publicista y un periodista, la visión de Mario es querer convencer mientras que la del periodista es informar, y con tal de que la información deje un impacto y genere un engagement valioso, la mirada debe ser integral, multidimensional y multiplataforma.
Foto: Víctor Ortega C.
