Las camisetas de las selecciones, la influencia de los futbolistas y las estrategias de las marcas han convertido a la Copa del Mundo en mucho más que un evento deportivo. Hoy, el Mundial también marca tendencias y se transforma en una forma de expresar identidad y pertenencia.
Cada cuatro años, el Mundial de Fútbol paraliza al planeta. Millones de personas siguen los partidos, organizan reuniones para ver a sus selecciones favoritas y llenan las redes sociales de comentarios sobre cada jugada. Sin embargo, el impacto del torneo va mucho más allá de lo deportivo. Con el paso del tiempo, la Copa del Mundo se ha transformado también en un fenómeno cultural capaz de influir en la forma en que las personas se visten, consumen y expresan su identidad.
Uno de los ejemplos más visibles son las camisetas de las selecciones nacionales. Lo que alguna vez fue una prenda diseñada exclusivamente para la competencia deportiva hoy forma parte del vestuario cotidiano de miles de personas. Durante los meses previos a un Mundial, las marcas lanzan nuevas colecciones, diseños especiales y campañas publicitarias que buscan conectar emocionalmente con los aficionados.
En Chile, este fenómeno se refleja en las nuevas indumentarias de la selección nacional. Algunos diseños recientes han incorporado referencias al desierto de Atacama, utilizando colores y elementos inspirados en uno de los paisajes más representativos del país. La camiseta deja de ser únicamente una prenda deportiva para transformarse en un símbolo cultural y de pertenencia.
Para Manuel Figueroa, especialista en moda y cultura, la relación entre deporte y vestuario comenzó mucho antes de que el fútbol se convirtiera en un fenómeno global. Según explica, disciplinas como el polo, el tenis y el rugby fueron pioneras en transferir elementos de su indumentaria al mundo de la moda. Sin embargo, el gran cambio llegó con la aparición del streetwear, que permitió sacar las prendas deportivas de las canchas y llevarlas a la vida cotidiana.
“El fútbol siempre fue principalmente un fenómeno de merchandising. Lo que cambia es la aparición del streetwear, porque ahí las prendas deportivas dejan de utilizarse solamente para practicar deporte y pasan a formar parte del vestuario cotidiano”, señala Figueroa.
La transformación fue impulsada también por marcas deportivas que comenzaron a desarrollar líneas urbanas inspiradas en el deporte. Con el tiempo, camisetas, chaquetas y zapatillas dejaron de estar asociadas exclusivamente a la práctica deportiva y pasaron a integrarse a la moda callejera, especialmente entre las generaciones más jóvenes.
A ello se suma la influencia de los propios futbolistas. En la actualidad, los jugadores ya no son observados únicamente por su rendimiento dentro de la cancha. Sus cortes de cabello, tatuajes, estilos de vestir y colaboraciones con grandes marcas los han convertido en referentes para millones de seguidores alrededor del mundo. Figuras internacionales participan en campañas publicitarias, lanzamientos de colecciones e incluso desfiles de moda, ampliando su impacto más allá del deporte.
Para Verónica Aguilar, investigadora independiente dedicada al estudio de las relaciones entre moda, literatura y filosofía, este fenómeno tiene una explicación más profunda relacionada con la construcción de identidad. “La moda funciona como un lenguaje social. Durante el Mundial, las personas utilizan camisetas, colores o accesorios que les permiten vincular su identidad con una selección. Vestirse con esos elementos es una manera visible de decir: ‘Soy parte de esto'”, comenta.
La especialista sostiene que los símbolos deportivos suelen trascender el evento mismo. Una camiseta puede representar recuerdos familiares, orgullo nacional o experiencias compartidas, razón por la cual muchas personas continúan utilizándolas incluso después de finalizado el torneo.
Las redes sociales también han contribuido a potenciar este fenómeno. A través de plataformas digitales, creadores de contenido e influencers muestran nuevas formas de combinar camisetas deportivas con prendas urbanas, impulsando tendencias que rápidamente son replicadas por miles de usuarios. Lo que antes estaba limitado al estadio o a la cancha hoy forma parte de la moda cotidiana y circula constantemente en internet.
Más allá de los resultados deportivos, el Mundial se ha convertido en un espacio donde convergen cultura, identidad, consumo y moda. Las camisetas, los colores y los símbolos asociados a las selecciones permiten a las personas expresar pertenencia y participar de una experiencia colectiva que trasciende fronteras. “El Mundial es un acontecimiento globalizado donde participan distintos países, culturas y estéticas. La ropa se convierte en una de las formas más visibles de participar en este fenómeno y permite que las personas expresen pertenencia y conexión con una experiencia compartida”, concluye Verónica Aguilar.
A medida que se acerca el Mundial 2026, todo indica que la relación entre fútbol y moda continuará fortaleciéndose. Lo que ocurre dentro de la cancha seguirá siendo importante, pero fuera de ella las camisetas, los estilos y las tendencias también tendrán su propio protagonismo.
Foto: Extraída de Q8magazine.com
